百家跨国公司看中国｜专访百威中国首席贩卖官周臻：坚持推进高端化战略，与中国高质量提高同频共振
编者按
2023年，中国迎来变革开放45周年，跨国公司发扬的作用与影响不成无视，也将与高质量的中国协同发展。在此之际，21世纪经济报道跟进100多家跨国公司，用多元报道情势推出以“百家跨国公司看中国，与高质量的中国共发展”为主题的系列报道。在变革开放前沿的广州，本年以来在吸引外资方面从高速率增长转向高质量提高，外商投资广州的活力和质量均不休提升。广州市商务局团结广州外商投资企业协会、21世纪经济报道推出“百家跨国公司看中国”广州篇系列报道，分享跨国企业在穗提高、逐浪湾区的故事。
21世纪经济报道记者柳宁馨 广州报道
消耗正在对经济增长发扬着越来越紧张的作用。本年前10个月，广东社会消耗品批发总额3.93万亿元，同比增长5.3%。由于看好中国巨大的消耗市场和强壮的消耗潜力，越来越多跨国企业敏锐地把握中国市场的机会，持续加大对华投资。
百威团体已在中国扎根三十多年，在中国拥有约30家啤酒厂，策划50多个品牌。此中，百威中国在广州及大湾区不仅持续扩展消费和投资范围，还在打造产业旅游景区、绿色低碳提高和数字化、智能化变革等方面不休取得新历程。
针对百威中国在华投资布局新历程、对大湾区市场的看法以及对中国啤酒消耗新趋向等话题，21世纪经济报道记者专访了百威中国首席贩卖官周臻。
在他看来，中国市场具有强壮韧性，以创新为基本的绿色化、智能化的高质量提高，以及消耗者更注意品格、消耗体验和心情代价的需求趋向，让企业看到中国在提高质量上的迭代晋级，为企业将来的提高朝向与提高途径带来了新的启示。
在大湾区设立华南首家精酿酒吧
《21世纪》：比年来，百威在广州投资项目有哪些厘革？在大湾区的投资有哪些紧张提高节点？
周臻：早在1984年，百威团体便与广州互助，经过向珠江啤酒提供武艺支持初次进入中国市场。1995年，我们在广州设立华南地区贩卖总部；2007年投资设立的百威佛山工场颠末5期扩建，现已提高成为百威品牌举世最大的消费基地。
不仅云云，百威团体在大湾区持续的投资已劳绩长足的提高：2019年，百威团体与捷成团体签署协议，协同在要地设立合资公司——蓝妹啤酒（广州）仅限公司；2021年，举国第一家CASA Corona落户广州。
在直接投资之余，百威佛山工场从2017年开头经过产业+项目变革，着力打造产业旅游景区，为产业项目谋得全新提高形式。2020年，总投资近3000万元的百威（佛山）啤酒产业旅游体验园被评为国度级3A级旅游景区。
《21世纪》：百威和广州或大湾区当地企业互助情况怎样？
周臻：多年来，百威中国积极与广州及大湾区当地企业展开深度互助，在产业链晋级、智能制造、市民消耗及文明生存等方面硕果累累。
百威佛山工场先后与广东永顺泰麦芽公司、广东华兴玻璃仅限公司、粤玻团体、佛山奥瑞金等多家企业协同建立了原质料及装备制造的战略互助同盟，协同眷注办理、宁静、质量、听从和本钱的提升，以及数字化和碳中和实践，从而推进整个产业链的持续晋级和完满。
不仅云云，我们还与佛山市南海区广工大数控装备协同创新研讨院联构建立了百威智能制造研讨院，将院校在视觉识别，机器人武艺，AI算法及大数据在需求链体系的实践消费中使用和推行，进一步提升需求链的数字化与智能化水平，从而更好地赋能我们的需求商伙伴。
《21世纪》：广州投资情况哪些要素最吸引企业落地？这里的营商情况怎样样？将来，百威对大湾区的投资方案怎样？
周臻：扎根广州提高28年，我们深深感遭到了当地营商情况为企业带来的精良机会与提高便宜。多年来，广州积极推进国度营商情况创新试点都市建立，从营商情况1.0到6.0，广州当局不休优化营商情况，让我们富裕感遭到广州市对企业提高的持续助力。
本年以来，我们看到广州持续在高质量提高方面发扬领头羊和火车头作用，推进地区经济妥当提高。作为企业，我们深受鼓动的同时看到了更多的提高机会、更大的提天空间，因此对广州和大湾区、对中国市场都抱有刚强决计。
接下去，我们方案在大湾区设立华南首家精酿酒吧，为消耗者提供更丰厚选择的同时，满意市民对生存品格的进一步寻求。
中国啤酒消耗场景走向多元化
《21世纪》：本年以来，百威对中国消耗市场的以为是怎样的？尤其粤港澳大湾区市场情况怎样？
周臻：本年上半年，我们感遭到中国市场分明回暖，群众消耗展现稳步规复态势。在如此的势头下，百威中国上半年的业绩体现也尤为亮眼，我们完成了营收与利润高达两位数的增长，利润率已全盘规复到疫情前水平。
同时，我们也感遭到了持续上升的高端化消耗趋向，这与夜生存消耗场景的规复与拓展休戚与共。我们坚信，随着中国中等收入群体的不休扩展与可支配收入的持续增长，超高端啤酒将成为新的“蓝海”品类，这也是我们在中国坚持推进高端化战略的决计之源。
总体而言，我们感遭到了大湾区经济的强壮清醒势头，也给消耗市场注入了一剂强心针，为我们在大湾区的持续提高带来了富裕的决计。
《21世纪》：这几年来，国内啤酒市场有哪些深度调停、消耗逻辑有哪些改动？中国高端啤酒市场的提高情况怎样？
周臻：比年来，我们看到“高端化”已成为中国啤酒市场不成无视的提低潮水，这富裕标明啤酒是一种韧性极强的消耗品。
与此同时，消耗者关于产物与品牌的共同性、多样性与创新性的渴望值也在不休上升。好比，“她经济”在啤酒市场中渐渐崭露矛头——女性对啤酒的需求变得更为多元；别的，“身心康健”相较以往也更受消耗者眷注，这意味着啤酒不再只是简便的饮品，它更多地代表了一种生存态度和办法。
不仅云云，我们察看到中国的啤酒消耗场景也在渐渐走向多元化。开始，百威中国在中国市场的渠道更多聚焦在夜生存消耗场景，而比年来，我们在居家、餐厅等场景看到了越来越多的消耗机会，为我们开发了全新的增长空间。
持续增长在华投资
《21世纪》：百威团体已在中国扎根三十多年，在中国拥有约30家啤酒厂，策划50多个品牌。中国市场对百威有怎样的意义？百威对中国市场的将来方案是怎样的？
周臻：中国市场对百威团体而言具有至关紧张的战略位置。全天下每贩卖四瓶啤酒，就有一瓶在中国售出，而本年以来中国市场的强壮清醒也让我们再次见证了它的韧性与潜力。我们高度器重在中国的长时提高，并与中国积极推进的高质量提高同频共振，努力于共创一个共喝彩的将来。
作为举世最大的啤酒市场，中国充溢机会与活力。我们将在中国坚持高端化、商业扩张和数字化转型战略，持续增长在华投资，并经过产业链拓展助力当地经济提高。同时，我们将不休拓展产物图版，为中国消耗者带来更多高端化、天性化的啤酒产物，更好地满意他们的消耗需求。
《21世纪》：你怎样对待最新的“外资24条”，有哪些比力眷注的成绩？
周臻：本年以来，在举世经济增长放缓、外部情况繁复的背景下，中国经济仍稳步规复、总体向好，而此中生存消耗范畴的清醒尤其敏捷，这为我们在中国的持续提高带来了富裕的决计。
我们也很兴奋看到，国度出台了一系列政策促进经济提高、提振市场决计。此中，国务院8月出台的《关于进一步优化外商投资情况 加大吸引外商投资力度的意见》，带给我们的鼓动尤甚。
百威一直对中国市场十分看好，这不仅源于中国市场的强壮韧性，更由于我们看到了新年代中国提高格式对啤酒行业的提高提出了全新要求。以创新为基本的绿色化、智能化的高质量提高，以及消耗者更注意品格、消耗体验和心情代价的需求趋向，让我们看到中国在提高质量上的迭代晋级，为我们将来的提高朝向与提高途径带来了新的启示。
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记者：柳宁馨
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