百威亚太Q1销量下滑；汉高完成收买沙宣中国；康门徒再推无糖茶丨品牌日报

百威亚太Q1销量下滑近5%，利润同跌

啤酒老老大一季度也堕入了增长停滞。

依据百威亚太公布的2024一季度报体现，受中国及韩国行业体现平和的影响，已往一季度百威亚太总销量21.1亿公升啤酒，同比变小4.8%；期内利润为2.87亿美元，低于客岁同期的2.97亿美元。

中国区体现跑输全体。依据财报，百威亚太中国业务销量及收入同比分散下降6.2%、2.7%，但高端化收效分明，在客岁高基数条件下，高端及以上产物收入仍坚持增长，且金尊和黑金等新品持双位数增长，百威及超高端产物扩展都市对总收入奉献进一步提升。渠道方面的高端化也在举行中，高端及以上产物综合听从占比增长2.55%。

高端啤酒曾被百威称为是“轻包袱的奢靡品”，他们估计会有更多报答此买单。作为高端化的支线，百威在实验开发康健化产物，包含方案在本年炎天推出无酒精啤酒corona cero以及corona light。而在隔邻的韩国，百威亚太以前在一季度推出零糖凯狮低热量啤酒。

奥运年是啤酒大年之一，没有啤酒厂渴望错过，作为巴黎奥运会的啤酒资助商，无论是产物照旧营销举措，百威接下去的二季度，显然将会有大投入在路上。

汉高完成对沙宣在华业务收买，上财年贩卖额超2亿欧

沙宣大中华业务收买案划上句号。

日前，汉高团体公布完成对沙宣品牌及其大中华区干系头发照顾业务的收买，后者主走高端美发路途，包含洗发水、护发素、外型和照顾产物在内，2022/2023财年贩卖额凌驾2亿欧元。

之以是出售沙宣，宝洁目标在于腾出精力眷注中心产物线，毕竟在中国市场，它的手里另有海飞丝、潘婷、飘柔等六个品牌。而作为买家，汉高团体则渴望补齐他们在美发方面的不敷，尤其是高端头发照顾范畴，汉能拥有包含施华蔻、丝蕴、资生堂专业美发等品牌。

汉高的收买背景是，公司在一季度完成较快增长。依据汉高团体今天公布的财报体现，团体一季度完成贩卖额约53亿欧元，天然增长3.0%，此中消耗品业务天然贩卖额增长5.2%，至26亿欧元。别的，汉高还上调停年增长预期，天然贩卖额增长目标2.5%-4.5%之间（此前为2%-4%）。

总体来看，沙宣的收买历程超出了预期，而在这之前，汉高的美发业务以前在快速增长，一季度美发业务贩卖额天然增长达6.9%，高于洗衣和家庭照顾品类的4.6%增幅。但在中国市场，美发业务的增长大提要落伍其他地区。一季度汉高团体消耗业务在亚太地区贩卖额增长持平，且主要是洗衣和家庭照顾业务的推进。

康门徒再推无糖茶新品，名为“茶的传人”

康门徒持续加大了对无糖茶的投入。

迩来，康门徒饮品旗舰店推出无糖茶系列新品，起名颇为国风，“茶的传人”。依据产物先容，该款新品包含铁观音、普洱茶两种，15瓶尝鲜价85.5元，折合5.7元一瓶，较于其冰红茶产物比拟有分明的抬价，与东边树叶较为接近。

康门徒是茶饮料龙头之一，2023年饮品业务收入达509亿元，已往更多是卖“甜茶”，不外，卖茶关于康门徒来说，不休是量大利薄，2023年康门徒饮品业务利润同降8.57%。干系业务毛利水平也仅有近32%，作为比力，而农夫山泉的毛利率是其近两倍（59.5%）。

相反是做水饮料买卖，康门徒的贩卖额和网点数都比农夫山泉多，但后者仍旧活成了康门徒倾慕不来的容貌，农夫山泉的利润和毛利远高于康门徒。至于茶饮料，约莫是康门徒意难平的范畴，康门徒以前跟随一致做大了冰红茶品类，却不曾预推测，今天的茶饮料主题是康健化。而另一边的竞争对手则是火热仍旧，农夫山泉茶饮料客岁贩卖大增超8成，东边树叶更是一枝独秀。

至于“茶的传人”另有几多想象空间，康门徒大概把渴望压在了本人数百万的终端网点上。

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