饮品 | 雪花MARRSGREEN上市 持续发力年轻化、高端化

克日，雪花啤酒旗下新品雪花MARRSGREEN正式上市，这是继雪花勇闯天涯superX和雪花匠心营建以来推出的第三支中高端产物。

《快消品》了解到，雪花MARRSGREEN是一款主打潮水、创造力的啤酒，主要面向25-35岁的年轻人群。其瓶身玻璃展现温润优雅的触感，共同平面雕花工艺，展现出像冰晶一样的晶莹剔透感。雪花啤酒干系卖力人报告《快消品》：雪花MARRSGREEN接纳MARRSGREEN这个全天下颇受接待的色彩，旨在打造潮水轻奢的外表，是雪花啤酒为布局年轻化、高端化市场而落地的第三款产物，宣扬“天下固然无聊，还好我会创造”的品牌slogan，其售价则在12元-15元之间。

雪花啤酒年轻、高端的定位，让其在代言人选择上更倾向有气质的流量明星。此次雪花MARRSGREEN选用了优质青年男演员井柏然和国际超模何穗作为代言人。《快消品》得悉，两位代言人兼具潮水与创造力的双重品格，并且在此两方面都拥有本人共同的作风与看法。他们的气质及调性与这款新品高度契合，相得益彰。同时，作为雪花啤酒首支接纳双代言的产物，雪花方面临雪花MARRSGREEN的器重度可见一斑！

2018年，雪花啤酒所属的华润啤酒(控股)仅限公司(00291.HK)完成业务额318.67亿元，较上年增长7.2%。2018年3月雪花啤酒正式推出新品勇闯天涯superX，作为品牌重塑的首支中心产物，勇闯天涯superX无论从品牌精力的转达照旧营销新战略上，都创始了全新的形式，为雪花啤酒的战略转型打好了踏实安定的第一步；2018年下半年匠心营建告捷上市，经过与美食纪录片《风味人世》强强团结，将“食刻有匠心”的品牌理念好效转达出来，打造出一款与美食相得益彰的高端啤酒。而此次推出的雪花MARRSGREEN在年轻化、高端化的市场图版又落一子，相反承当着企业品牌晋级的重担。