轻奢+高定+整装3合1！金佰威弯道超车，照旧病乱投医？

固然说整装家居以前成为行业公认的破冰之路，但市场竞争也尤为剧烈，从“制品家居”走向“整装家居”，头部家居企业坐拥品牌、需求链和范围等先发上风，中小型家居企业又能怎样“弯道超车”呢?

据家居新范式统计，停止2021年12月，欧派、索菲亚、尚品宅配、金牌厨柜、好莱客、顶固集创、诗尼曼、玛格、曲美等企业都公布加码整装业务。

定制家居开启“轻奢年代”

据中研普华研讨报告体现，2018-2021年，中国整装行业的市场范围分散为3686亿、5059亿、6799亿、8686 亿，年增长率分散为63%、37%、34%、28%，估计2022年市场范围将打破万亿，并坚持年增速在20%以上的高速提高。

不外，由于各各位居企业入局整装赛道的时间相差不多，大多仍处于探究周期，市场空间虽大却鲜有巨头，行业里同质化的产物也不少，在如此的背景下，一些企业开头探究差别化的细分范畴，好比率先提出“轻奢科创整装”的金佰威。

高等、耐看、潮水的轻奢风便成了不少企业的选择，家居新范式以为，定制家具“轻奢年代”的到来，就像一切消耗奢靡品的显现一样，照旧跟家居行业和消耗者的晋级需求有关。

从消耗端来看，是为了满意局部消耗者的细分需求。依据中装协公布的《中国度装消耗举动研讨报告》体现，在一二线都市中间，由于高收入群体范围大，且家装消耗才能强，他们提出的天性化诉求也会因此增多。

好比像增设新风体系、增长吊顶背景墙等家装选项，对局部消耗者来说约莫是刚性需求，但关于局部一价全包的整装企业来说，这些约莫属于分外增项。当套路化的“家装产物包”以前无法满意一切消耗者的需求，便要求家居企业进一步打磨产物，打造出计划、品格、材质全盘晋级的“轻奢高定”产物。

从需求端来看，这是推进产业晋级提高的动力。纵观中国定制家居市场的提高，从单一给消耗者做柜类定制，提高至全屋定制再到整装家居，计划是此中不成或缺的中心力气。

面临繁复的市场情况和同质化带来的审美疲劳，“轻奢年代”眼前的创新计划，所代表的不仅是一种计划作风和生存态度，更是企业“高定位、高品格、高材质”的品牌定位，将反向推进企业计划、产物和需求链好效链接和团结，提升企业的品牌外貌。

“轻奢年代”的审美趋向

怎样了解“轻奢”?家居新范式以为，随着社会物质水平的不休提高，我们关于轻奢的了解已不再范围于产物所带来的直观代价，更多的是一种精力层面的诉求，即产物可否提升我们在天性化、温馨度和潮水度等各方面的使用体验。

因此，在“轻奢年代”之下，我们对家居的审美标准也有了不一样的厘革，对整装家居企业来说，可以从美学、科技和生存办法三个不同维度来举行创新。

起首是美学维度，家居企业必要从“卖质料”变化为“卖咀嚼”。回忆家居的提高汗青，早前消耗者对家装的要求是能用、宁静就好，屡屡是几块木板将就就能当一个柜子来用。

但随着“轻奢”代价取向的崛起，消耗者的需求也不再只停留在外表的感官表述和物质本身的代价，而是经过颜色、质料、工艺、图案等组合元素，去发掘物质更深层的代价与包含的精力共鸣，从而提升家居平常生存的幸福感与归属感。

好比在金佰威的品牌理念中，就提到了其以“天、地、人”之道作为产物的创作源泉，并交融了天然、科技、美学、哲学、伦理学等诸多学科举行跨界艺术创造。

其次是科技维度，随着家居行业渐渐迈入智能化年代，“轻奢高定”也提出了“家具产物+空间定制+软装装饰+智能家居”的一站式家居空间处理方案。

在这中间，“高定”不仅要求家居企业可以和谐产物与空间的干系，还要协助消耗者尽力延长买卖链条，完成“懒人入住”，在这个历程中，“高定”所重申的是管家式的办事，经过办事进一步扩大品牌的代价。

最初则是天性化维度，在当下的家居年代，消耗者也渴望家居空间可以尽约莫地表达自我，这将要求家居企业从不同的计划角度来思索，提出满意天性化生存的空间处理方案。

以家居空间支解为例，当下年轻人更注意家具产物与室内空间的干系，“高定”可以经过模块化、体系化的产物组合办法，来满意消耗者多元化的生存需求。

如金佰威旗下的隐形门、艺术门等系列产物，可以在不毁坏空间全体计划感的情况下，完立室居空间的区分，打造出如潮玩展现墙、外貌衣帽间、创意事情室等，这也将成为“轻奢高定”家居年代的又一计划打破点。

不外，正处于快速提高期的“轻奢高定”家居市场，也有本身的发展懊恼，怎样面临跟风进入的竞争者，怎样持续坚持产物的创新活力，也正磨练着这个敏捷崛起的新蓝海。

“轻奢高定”的中心竞争力

作为将来家居行业的“新蓝海”，家居企业怎样才干借助“轻奢高定”看法来完成弯道超车，金伯威正试图用本人的实战履历交出一份答卷。

以实木高端全屋定制发迹的金伯威创建于2006年，固然跟很多家居龙头企业比拟，仍算是一家比力年轻的企业，但金伯威很早便提出了“高定”的看法，并在比年不休丰厚和深化，至如今“轻奢科创整装”的品牌定位。

金佰威总司理谷光平曾在采访中提到，在剧烈的市场竞争中，企业必需创建本人的标记。克日，金佰威便在家装产物MAXHOME的基本上，公布了Max2.0新产物体系战略布局，经过高定提高的新政策、新外貌、新产物及新体系，重新解释企业提高的共同标记。

在产物力方面，金佰威不休引进专业人才及高科技入口装备，以无醛环保、艺术潮水、防火、防水、抗打击为导向研发产物。

更首创8D科武艺术各位居，将科技与艺术相团结，经过前后端信息智能化，用极具震撼性的艺术体验冲破传统全屋定制和门的视觉体现，让消耗者完成艺术化、生态化、集成化、模块化、主题化、智能化的六化家居体验。

在品牌力方面，金佰威总司理谷光平则表现，作为一个高端的家居品牌，除了产物的创新外，更要坚持品格的把控和品牌的建立，让产物不仅有颜值更有品格，更要成为能让消耗者安心信任的高定家居品牌。

消耗者对企业品牌的信任，并非一朝一夕可以创建，更多照旧依托产物才能来语言，金佰威在高定门体系、高定柜体体系、高定墙板体系、艺术板材等多品类中留下的作品，才是品牌最好的背书。

而在营销力方面，谷光平也在公布会上为2022品牌营销战略布局做了最新解读。为了更好毗连数字化年代，助力终端店面提高，接下去金佰威将从培训、上样、营销推行、终端大促等多个方面赋能店面。

作为早早入局高定赛道的向导品牌，金佰威不休坚持最大水平地满意客户天性化定制要求，经过定制家居空间体系处理方案，为消耗者打造一站式购家体验。

如今，市场潮水正渐渐从平凡化企业引领，过渡到独立计划师品牌，崛起中的“轻奢高定”阵型正在推翻家居行业原本的做法，这既是机会，也是对企业品牌才能、计划才能和服求才能的综合磨练。

家居新范式以为，怎样从工艺细节处体现出“精”与“质”，经过别具一格的计划理念，为消耗者注入更多人文关心，将成为家居企业弯道超车进入高端市场的紧张时机。