啤酒行业厘革进入紧张期 华润雪花推出勇闯天涯superX新品抢市场

啤酒行业厘革进入紧张期 华润雪花推出勇闯天涯superX新品抢占年轻市场

3月18日，在杭州国际博览中央，一场酷炫、冷艳、科技感十足的新品公布会强势启幕!这场公布会的主演不是手机，不是电脑，不是人工智能，而是一款专为年轻人定制的啤酒新品!

这是华润雪花啤酒推出品牌重塑以来首支中心产物——勇闯天涯superX，强势深耕年轻人市场!

勇闯天涯superX公布会现场

这款啤酒是专为年轻人定制的

作为一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX为年轻人量身定制。华润雪花表现，勇闯天涯superX的“super”代表超等、无穷，X代表探究、未知，“superX”意味着将来将为年轻用户带来无穷探究的约莫。

华润雪花啤酒总司理侯孝海现场演讲

在包装上，勇闯天涯superX的包装依据年轻消耗者的喜好定制，包装颜色选择了炫酷、锐利的蓝色，瓶身接纳世故流利的流线型计划，外表潮水而天性，切合年轻消耗者的审美;在酒体上，作为一款淡爽型啤酒，勇闯天涯superX酒液金黄，泡沫洁白精致、持续时间长，在泡沫散失后还能历久酒液挂杯，切合一款好酒所具有的特性;在口感上，勇闯天涯superX清新酷爽又不失丰满，酒味醇厚之余又苦味适中，十分切合年轻生齿味。视之炫酷，嗅之醇香，品之回甘，是这支新品的最大特点。

第一啤酒国嘴王江群表现：“品鉴勇闯天涯superX的历程可以说是一次舌尖的回味之旅，在品味历程中，伴随着二氧化碳在舌尖的开释，啤酒柔和精致的苦味在味蕾上绽放，却又转眼即逝，充溢回味，既满意了消耗者想要的清新口感，又留有回味。”

第一啤酒国嘴王江群报告勇闯天涯superX新产物

华润雪花品牌重塑以来的首支中心产物

伴随着挪动互联网的提高和消耗晋级红利，啤酒产业迎来新年代，从后质变年代进入新质变年代：品牌从大主流向高等化、天性化变化;市场上风从高份额到高质质变化;渠道从数目层级管控到直营化、数字化变化，消费走向会合化、智能化、高听从。在如此的产业大背景下，啤酒行业也迎来了新的提高机会。

华润雪花总司理侯孝海在公布会上表现：“啤酒行业将来趋向是品牌代价化、产能会合化、产物晋级化、运营数字化。企业提高的动能从并购、整合寻求、范围扩张、品牌一致、办理改良，彻底变化为新消耗动员消耗晋级下的大品牌群、大天性化代价化单品群、大工场下消费听从的极致和智能制造提高、挪动互联网下的办理全方位数字化信息化的新动能。”

内幕上，为了顺应啤酒行业新的提高趋向，华润雪花自2017年就开头举行品牌重塑，完成产能优化。

2017年11月，雪花“看法系列”举世首发，新品围绕“将因由你界说”的主题，对产物包装、酿造武艺、口感质量、全体作风等举行了全盘改良，并约请《明天之子》总冠军毛不易作为“新品体验官”举行微代言，雪花看法系列产物在电商、KA等渠道售卖。

据了解，此次上市的勇闯天涯superX是华润雪花啤酒自品牌重塑以来推出的首支中心产物，是华润雪花在新的产物开发理念、新的产物精酿武艺、新的产物营销形式下推出的一款全新产物，上市后将掩盖餐饮终端等更广泛的渠道。

华润雪花总司理侯孝海表现：“勇闯天涯superX新品是华润雪花行家业新年代、啤酒新征途中推出的第一支中心产物，不仅仅包袱着华润雪花本身品牌晋级的职责，还承载了行业转型晋级的重担。”

业内人士分析表现，勇闯天涯superX产物是一支标志性产物，可以从中解读出华润雪花乃至整个啤酒行业的新头脑、新朝向和新才能。

试水文娱营销，让年轻人“对话”年轻人

据干系分析，进入“互联网+”年代以来，传统信息转达办法遭到了极大的打击，尤其是年轻一代成为了消耗主力军，碎片化、天性化成为了企业品牌与用户之间新的信息传输办法。而相对传统的啤酒行业面临新的营销态势，自我推翻与创新不仅要停留在产物晋级层面，更要积极努力于与用户完成古代化的信息衔接。

分众传媒董事长江南春现场演讲

对此，华润雪花啤酒深谙其道，不仅请人气偶像王嘉尔做勇闯天涯superX外貌代言人，还联手《热血街舞团》和旗下才能选手X-crew组合，并冠名热播音乐偶像养成节目《明天之子》，约请《明天之子》总冠军毛不易为公布会现场助阵……多维度试水文娱营销，以年轻人喜好的办法“搞定年轻人”。

作为一位90后流量小生，王嘉尔生动、正直、不按套路出牌的性情劳绩了广泛的年轻粉丝喜好，而其在《热血街舞团》中的才能归纳，又体现出了专业范畴的强壮功底。

王嘉尔代言勇闯天涯superX

华润雪花干系卖力人表现：“之以是选择王嘉尔为代言人，正是由于其‘生而无畏’的生存态度，与勇闯天涯superX新品的气质切合，并且，便于和年轻群体产生精力共鸣。”

有代言人加盟，资助《热血街舞团》、和节目中才能选手X-crew组合互助，也就水到渠成了——不仅扩展了目标群体的受众范围，还进一步加强了品牌忠实度。据悉，在勇闯天涯superX新品公布会现场，X-crew还带来了酷帅的街舞扮演。

X-crew 现场用街舞解释勇闯天涯superX

勇闯天涯superX深度互助的另一档节目——《明天之子》，相反集结了深受年轻人喜好的“星推官”，开启全民见证将来偶像诞生的新次元。该节目自客岁开播以来就热度不休。

《明天之子》总制片人马昊现场演讲

华润雪花总司理侯孝海表现，和《明天之子》互助，正是看中了其彰显年轻人多元代价观、冲破限定、突出天性的节目特性，关于年轻群体具有强壮的聚合才能，也与勇闯天涯superX“天性、潮、酷”的品牌内在十分切合。

勇闯天涯superX总冠名《明天之子》第二季

勇闯天涯superX新品公布会还约请了《明天之子》总冠军毛不易现场献唱，并抽取了五十位粉丝到现场观看，让粉丝和偶像零距离互动，把年轻人的喜好融入到公布会的每一个环节中，让勇闯天涯superX的年轻因子展露无遗。

毛不易现场献唱

站行家业由质变到质变的关隘，与主流消耗群体产生共鸣。勇闯天涯superX从产物本身的年轻化动身，经过直击年轻人的包装、口感，进而赋予其“生而无畏”的品牌精力，打造了一款专为年轻人而生的跨年代啤酒新品。

“将来，华润雪花将以无畏之心、热血之志，为推进中国啤酒产业创新提高奉献力气。”华润雪花总司理侯孝海在展望华润雪花将来时如是说。