50元一瓶的玻尿酸啤酒，是产物创新照旧收消耗者“智商税”？

当玻尿酸遇上啤酒，眼前是燕京啤酒向中高端市场倡导的又一次冲锋。

克日，燕京啤酒旗下首款纯透质酸钠啤酒——狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒，在淘宝、抖音等多渠道出售。很快这款声称“可以喝的玻尿酸啤酒”因高达50元一瓶的价格和做足了营销的噱头，引来了宏大争议。

月销个位数的玻尿酸啤酒

这款全称为“燕京狮王12度玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒”，和传统啤酒的包装稍显区别，从瓶身颜色、图案字体都选用了愈加女性化的粉紫色。

燕京啤酒公开表现，在过往群众消耗认知中，啤酒品牌与高端品类、女性品牌关联性较弱，燕京“狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒”的推出，进一步丰厚了燕京啤酒的产物矩阵，加强产物竞争力，好效补偿女性品牌啤酒空缺，也投合了消耗晋级趋向。

金融投资报记者以消耗者的身份扣问淘宝客服，其表现狮王玻光酿啤酒精选质料，首创工艺配方，添加红葡萄汁与食品级纯透质酸钠（添加量20mg/L），是一款适口的果啤。此中，食品级纯透质酸钠便是可以口服的玻尿酸。

但实践上，消耗者仿佛并不买账。记者在抖音、淘宝的燕京啤酒的官方旗舰店了解到，6瓶装的玻尿酸啤酒月销量分散仅为2组、6组。和旗下其他产物的月销量差距甚大，11度国航蓝听清新黄啤酒（24听装）在淘宝平台的月销量已超1000件。

在淘宝官方旗舰店月销6件

值得一提的是，6瓶330ml一组的“狮王玻光酿”售价299元，相当于每瓶售价50元。相反是面向女性的啤酒，如雪花黑狮樱桃绯果啤，每瓶均价仅约10元。

对此，广科办理扣问首席战略师沈萌对金融投资报记者表现：“玻尿酸看法，随着干系闭市公司股价的动摇，热度开头阑珊，并且玻尿酸与啤酒之间的组合，除了话题性对否还具有封建性仍有待验证，因此举行营销的后果对否可持续存在不确定性。”

燕京啤酒的战术对否奏效？

作为五大啤酒企业中的后进者燕京啤酒，进军中高端市场的意图分明。

燕京啤酒近期承受投资者调研时称，近两年，茂密推出了燕京U8、燕京U8plus、V10精酿白啤、鲜啤2022、S12皮尔森、果啤、无醇、燕京八景、狮王系列精酿等产物，中高端产物矩阵愈加丰厚。

1月30日，燕京啤酒披露业绩预告，2022年公司估计完成归母净利润3.45亿元至3.7亿元，同比增长51.31％至62.27％；扣非净利润2.68亿元至2.93亿元，同比增速更胜一筹，为56.25％至70.83％。

财报体现，2021年整年中高端产物、平凡产物分散完成营收67.32亿元、44.56亿元，分散占总营收的60.17％、39.83％；2022年上半年，公司的中高端产物营收占比持续提升至62.94％。

有业内人士表现，国内啤酒企业的厘革，正体现了整个行业需求端晋级的朝向：年轻化和高等化。

依靠大单品放量，来占领中高端市场的城池，或是燕京啤酒的算盘。而这瓶50元的玻尿酸啤酒，对否能如2019年的大爆款“燕京U8”为利润抬升提供了紧张支持，选择权交回年轻消耗群体手中。

沈萌以为，如今酒企在策划压力下开头不休实验新的出路，面临2023年这一清醒紧张节点，国内啤酒企业可否持续高歌猛进，仍然必要时间来验证。

口服玻尿酸是不是“智商税”？

那么，酒和玻尿酸对否能碰撞出剧烈的火花？

记者注意到，燕京啤酒消费的玻尿酸啤酒在商品具体页重申“优秀武艺”、“专利低分子玻尿酸”、“完善团结啤酒与纯透质酸”等特点，但却对能到达的成效只字不提。

别的，有专家指出，局部含有玻尿酸因素的食品价格也“虚高”。比如一款容量为330mL、每瓶含有66mg的食品级玻尿酸的水饮品，定价为10.8元/瓶。而同规格的平凡单纯水售价仅为1.5元/瓶，价格相差了近7倍。但若依照质料价格来盘算，饮料中玻尿酸因素的本钱不敷0.1元。

“成年人基本不必要分外增补玻尿酸。”中国注册养分师余婉婷对金融投资报记者表现，玻尿酸是大分子的多糖类物质，无法被人体直接吸取，必要先颠末胃肠道的消化分析，转化成小分子的糖，才干被人体吸取使用。其次，人体本人就可以构成玻尿酸。玻尿酸是由膜卵白纯透质酸构成酶构成的。人体内本身就有这种构成酶，到场人体代谢产生的底物，就可以本人构成玻尿酸。

有业内人士指出，面临包围在玻尿酸饮品之上的重重迷雾，干系策划者有职责明白见告消耗者玻尿酸饮品对否真的具有美容成效，并能提供经得起查验的证据质料。

实践上，搭上了“玻尿酸”看法的平凡食品，毕竟是为了投合女性消耗者的消耗需求，照旧将其作为交纳智商税的围猎目标。

余婉婷以为，作为食品格料的玻尿酸就是一个很长链的多糖，进入胃肠道后会被分析成单糖、二糖，再吸取。并且现在也没有任何威望证据证实食用玻尿酸能促进体内纯透质酸的构成。

本文源自金融投资报