一瓶上千元！啤酒竟比白酒还贵，谁会买来喝？

材料图

中新财经2月19日电(记者 谢艺观)不休以来，啤酒都因其平价和高普过量成为群众聚会会议时的首选。但当1000多元的啤酒显如今群众眼前，很多人大概会惊呼一句“这照旧我熟悉的啤酒吗？”

千元级啤酒扎堆显现

1月9日，青岛啤酒公布了超高端新品“一世传奇”。据先容，这是一款集啤酒、葡萄酒、威士忌、香槟于一身的超高端新品。在电商平台上，现在青岛啤酒百年之旅一世传奇23.9度1.5L单瓶的券后价为1369元，双瓶的券后价为2668元。

不足为奇，百威啤酒克日也在电商平台上架了一款百威大师传奇798ml*1瓶装虎年限量版，标价1588元，比白酒范畴的“王者”飞天茅台的引导批发价还超过几十元。

青岛和百威并不是率优秀入超高端啤酒范畴的企业。

2021年上半年，华润雪花啤酒推出超高端新品“醴”，18.8度999ml*两瓶礼盒装定价999元，事先还曾引发热议。

华润雪花啤酒(中国)仅限公司董事长兼总司理侯孝海在承受媒体采访时表现，“啤酒不仅可以高端，并且可以很高端。”其还曾婉言，“醴在啤酒行业没有对标的产物，但醴与茅台同桌一点都不违和。”

短短几个月后，啤酒行业超高端范畴显现“没有最贵，只需更贵”的“群雄争霸”态势。不外，随着千元啤酒引发眷注，“千元啤酒毕竟是不是智商税”也成为网络上讨论的话题。

更多是玩营销噱头

中新财经记者注意到，某品牌千元啤酒单瓶月销量为100多，另一品牌的月销量也仅有200多。从买家评价来看，很多都是出于保藏送礼、高端宴请的需求。

“关于这种千元酒，固然猎奇是什么味道，但本人相对不会置办，又不是飞天茅台，价格还要那么贵。”有消耗者向中新财经记者表现，“平常喝的话，照旧倾向选择平凡啤酒，大概去酒馆喝点精酿。”

“由于中国啤酒不具有宴请与礼品等交际属性，也没有长时保存的增值投资实质，更多的是自饮与非正式场合饮酒，因此价格限定比力分明，千元价格带十分局促，基本没有安定的消耗群。”酒业分析师蔡学飞报告中新财经记者，企业推出千元价格带啤酒更多的是共同品牌造势，是企业营销推行的一局部，为其他价格带产物做言论造势与宣传等目标。

食品产业分析师朱丹蓬也向记者表现，千元啤酒就是一个营销噱头，更多的是吸引流量。

不外，当国内啤酒市场竞争进入存量年代，高端价格带确为“兵家必争之地”。这几年龙头企业也在向高端范畴发力。如，青岛啤酒推出了百年之旅、琥珀拉格、奥古特等高端产物；华润啤酒引入喜力，向高端啤酒范畴扩展。

在蔡学飞看来，超高端啤酒关于企业来说只是一种造势产物，约莫存在内里公关、品牌展现等一些需求，但是超高端产物关于产物品牌与品格要求很高，并非每一家酒企都具有如此的高端看法，以是注定只能是少数名酒企业的专利。

中国酒业协会啤酒分会秘书长元月也以为，高端产物要具有高品格、极致化的产物表达、满意局部天性化需求等。因此，啤酒行业高端化提高是一个长时的历程，不是一个暂时的行业目标，仍有很长的路要走。

平价啤酒涨钱是真的

面临千元级啤酒产物，大多消耗者的态度是“与我不关”，但如今，寻常喝的啤酒也在涨钱了，国内平凡啤酒价格正从3元、4元一瓶向10多元一瓶挺进。

近期，嘉士伯(中国)啤酒工贸仅限公司新疆分公司公布调价函称，受原质料、人工、运输等价格持续上增，招致本钱不休提高，决定自2022年2月1日起上调620ml红乌苏啤酒产物的价格。

中新财经记者梳剃头觉，自客岁开头，百威、青岛、雪花、重庆等啤酒企业就连续传消费物涨钱消息。

“本钱压力，叠加高端化战略，抬价成为行业共鸣。”天风证券云云总结2021年9月以来啤酒行业涨钱潮的缘故。

以啤酒原质料大麦为例，卓创资讯数据体现，2021年法国大麦年度均价同比上增22.73%。2021年南通港法国大麦价格高点2630元/吨，显如今2021年12月尾，较客岁3月尾年内低价2280元/吨，上增了350元/吨，涨幅15.35%。

你有没有感遭到啤酒涨钱了？(完)

泉源：中国讯息网